ЧеГевара - мегабренд

11.03.2005, 00:05

5 марта 1960 года кубинский фотограф Альберто Корда сделал знаменитую фотографию Че Гевары. Ту самую, которая тиражируется на бесчисленных красных майках и кружках - Че Гевара в берете и с развевающимися волосами. История зло пошутила над пламенным революционером: этот снимок превратил его в один из самых известных торговых брэндов, который приносит «буржуям» миллионные прибыли.

Мэрилендский институт искусств назвал этот портрет Че Гевары «самой известной фотографией в мире и символом ХХ века». Пожалуй, это не преувеличение: изображение Че Гевары легко узнается и прекрасно продается. Единственным человеком, который не заработал на снимке ни цента, был его автор - талантливый кубинский фотограф Альберто Корда. Он сделал знаменитый снимок в 1960 году на похоронах матросов с бельгийского корабля, который доставлял помощь кубинским революционерам и был взорван американцами у берегов Гаваны. Снимок Корда отнес в редакцию местной газеты, но в печати он не появился. Редактор отобрал другие, на которых был изображен Фидель Кастро. На несколько лет фотография перекочевала на стену в квартире автора.

Так бы о ней никто и не узнал, если бы за несколько месяцев до гибели Че Гевары в 1967 году этот снимок не заметил итальянский издатель Джанджакомо Фельтринелли. Корда подарил ему портрет, а Фельтринелли увез его с собой в Милан. Сразу после гибели команданте Фельтринелли выпустил его портрет в виде постера. Он имел сумасшедший успех: два миллиона экземпляров разошлись мгновенно, а Фельтринелли заработал неплохие деньги. Успех был связан с подъемом левого движения в Европе. Парижские студенты на баррикадах в 68 году и хиппи на полях Вудстока избрали портрет Че Гевары символом свободы. Носить символ на груди хотели многие, спрос родил предложение, и образ Че Гевары стал ходовым товаром.

Напечатать знакомое изображение было просто и очень выгодно - ведь никому не нужно было платить за авторские права. Альберто Корда при желании мог бы доказать, что снимок является его собственностью, но не стремился к этому. Он полагал, что свободное распространение образа Че Гевары в мире принесет только пользу революционному движению. Кроме того, Куба в свое время не подписала Бернскую конвенцию о защите интеллектуальной собственности, поскольку Фидель Кастро посчитал ее «империалистическим дерьмом». Так что два десятилетия Корда безмятежно наблюдал за тиражированием своей лучшей фотографии. Изображение Че Гевары окончательно выродилось из иконы в такую же торговую марку, как, например, Coca-Cola. Этому немало способствовали и сами кубинцы, открывшие границы для туристов. Кроме сигар и рома, они активно продавали туристам свой главный брэнд - лик легендарного команданте на майках, плакатах и постерах.

Образ Че Гевары заполонил в 90-х все рынки: его использовали для рекламы мерседесов в Германии, кофе в Исландии, компьютеров Apple в Польше, сотовых телефонов в России. Количество проданных маек и сувениров с портретом Че Гевары просто не поддается исчислению, равно как и доходы их производителей. Лучшим воплощением коммерциализации Че Гевары стала обложка романа «Generation П» Виктора Пелевина, на которой гармонично соединены две торговых марки: Че Гевара и Nike.

Альберто Корда и наследники команданте терпели долго, пока не увидели знакомую фотографию на этикетке водки Smirnoff. Корда возмутился: «Использование лица Че для продажи водки - это глумление над его именем и его памятью»,- заявил фотограф и подал в суд. Несмотря на то, что Корда не оформил прав собственности на фотографию, он выиграл процесс против водочной компании и получил 50 тысяч долларов в виде компенсации, которые тут же и отдал министерству здравоохранения Кубы. В 2001 году фотограф скончался на родине в бедности, а наследники начали борьбу за миллионы, ежегодно извлекаемые торговцами из знаменитого снимка. По последним данным, права на его тиражирование у потомков Корды и самого Че выкупила американская компания с забавным названием Fashion Victim. Она сообщила, что будет проводить судебные процессы против всех, кто печатает фото бородача в берете на одежде и сувенирах.

ИРИНА ДРЕМИНА, Деловая газета "Бизнес"

А какие подобные Бренды вы еще знаете? Хотели бы вы быть брендом? Или сделать свой бренд? И если да, то какой?

11.03.2005, 07:51

Мда...Привратности судьбы. На мой взгляд ЧеГевара является символом свободы, независимости, силы... Эта фотография не должна была продоваться. Человек все таки... Да еще и ревалюционер знаменитый... Свинство!

11.03.2005, 12:25

Майки и прочие вещи с символикой СССР пользуются огромным спросом как у россиян, так и у иностранцев. Может когда-нибудь Россия предъявит свои права на распростронение данной символики. Сейчас россияне не очень гордятся тем что именно в их стране было время при СССР. И этот ажотаж на мой взгляд наигранный, как собственно и майки с символикой СССР.

Может нам сделать свой ответ Че Геваре - выпустить майки с образом Ленина.

11.03.2005, 12:32

Да ленин некрасивый будет на майке. Не пойдет... Вот там значок СССР как в игре сделан был C&C : Red Alert 2. Помните? Замутить на майку такой.. Я бы поносил, но ради прикола и не по улице.

11.03.2005, 16:43

да щас за деньги можно любую символьку на футболку или другую шмотку прилипить. Главное места знать!

**Нотаха** · 11.03.2005, 18:17

а будет ли она супер-популярной?
речь то об этом..
а совеццкая символика была уже на всплеске-после того,как горбачев рулить пришел. перестройка,демократия, берлинскую стену убрали..

11.03.2005, 19:58

Цитата:

Сообщение от Натаха

а будет ли она супер-популярной?
речь то об этом..
а совеццкая символика была уже на всплеске-после того,как горбачев рулить пришел. перестройка,демократия, берлинскую стену убрали..

Сори за оффтоп...
А в Москве была Берлинская стена?

**Нотаха** · 11.03.2005, 20:44

не знаю,не была я в москве

11.03.2005, 22:31

Да сегодня, если грамотно подходить к вопросу, то можно любое слово и любое лицо раскрутить. Например, мировая попса. Хотя это не надолго.

CCCP · 11.03.2005, 23:17

символика СССР говорите...да, я популярна

думаю бренд можно сделать из всего, были бы профессионалы! а они за свои мозги СТОЛЬКО денег получают! я не говорю про Кр-ких (хотя у нас тож высоко оплачивается) пиарщиков, но вы хоть представляете сколько заработал денег человек придумавший острый запоминающийся слоган или эмблему? я б с такими мозгами на карибы махнула...рукой

ПыС. образ Че мне очень нравится, грамотно сделан.

11.03.2005, 00:05	#1
Эроs Гость Сообщений: n/a	ЧеГевара - мегабренд 5 марта 1960 года кубинский фотограф Альберто Корда сделал знаменитую фотографию Че Гевары. Ту самую, которая тиражируется на бесчисленных красных майках и кружках - Че Гевара в берете и с развевающимися волосами. История зло пошутила над пламенным революционером: этот снимок превратил его в один из самых известных торговых брэндов, который приносит «буржуям» миллионные прибыли. Мэрилендский институт искусств назвал этот портрет Че Гевары «самой известной фотографией в мире и символом ХХ века». Пожалуй, это не преувеличение: изображение Че Гевары легко узнается и прекрасно продается. Единственным человеком, который не заработал на снимке ни цента, был его автор - талантливый кубинский фотограф Альберто Корда. Он сделал знаменитый снимок в 1960 году на похоронах матросов с бельгийского корабля, который доставлял помощь кубинским революционерам и был взорван американцами у берегов Гаваны. Снимок Корда отнес в редакцию местной газеты, но в печати он не появился. Редактор отобрал другие, на которых был изображен Фидель Кастро. На несколько лет фотография перекочевала на стену в квартире автора. Так бы о ней никто и не узнал, если бы за несколько месяцев до гибели Че Гевары в 1967 году этот снимок не заметил итальянский издатель Джанджакомо Фельтринелли. Корда подарил ему портрет, а Фельтринелли увез его с собой в Милан. Сразу после гибели команданте Фельтринелли выпустил его портрет в виде постера. Он имел сумасшедший успех: два миллиона экземпляров разошлись мгновенно, а Фельтринелли заработал неплохие деньги. Успех был связан с подъемом левого движения в Европе. Парижские студенты на баррикадах в 68 году и хиппи на полях Вудстока избрали портрет Че Гевары символом свободы. Носить символ на груди хотели многие, спрос родил предложение, и образ Че Гевары стал ходовым товаром. Напечатать знакомое изображение было просто и очень выгодно - ведь никому не нужно было платить за авторские права. Альберто Корда при желании мог бы доказать, что снимок является его собственностью, но не стремился к этому. Он полагал, что свободное распространение образа Че Гевары в мире принесет только пользу революционному движению. Кроме того, Куба в свое время не подписала Бернскую конвенцию о защите интеллектуальной собственности, поскольку Фидель Кастро посчитал ее «империалистическим дерьмом». Так что два десятилетия Корда безмятежно наблюдал за тиражированием своей лучшей фотографии. Изображение Че Гевары окончательно выродилось из иконы в такую же торговую марку, как, например, Coca-Cola. Этому немало способствовали и сами кубинцы, открывшие границы для туристов. Кроме сигар и рома, они активно продавали туристам свой главный брэнд - лик легендарного команданте на майках, плакатах и постерах. Образ Че Гевары заполонил в 90-х все рынки: его использовали для рекламы мерседесов в Германии, кофе в Исландии, компьютеров Apple в Польше, сотовых телефонов в России. Количество проданных маек и сувениров с портретом Че Гевары просто не поддается исчислению, равно как и доходы их производителей. Лучшим воплощением коммерциализации Че Гевары стала обложка романа «Generation П» Виктора Пелевина, на которой гармонично соединены две торговых марки: Че Гевара и Nike. Альберто Корда и наследники команданте терпели долго, пока не увидели знакомую фотографию на этикетке водки Smirnoff. Корда возмутился: «Использование лица Че для продажи водки - это глумление над его именем и его памятью»,- заявил фотограф и подал в суд. Несмотря на то, что Корда не оформил прав собственности на фотографию, он выиграл процесс против водочной компании и получил 50 тысяч долларов в виде компенсации, которые тут же и отдал министерству здравоохранения Кубы. В 2001 году фотограф скончался на родине в бедности, а наследники начали борьбу за миллионы, ежегодно извлекаемые торговцами из знаменитого снимка. По последним данным, права на его тиражирование у потомков Корды и самого Че выкупила американская компания с забавным названием Fashion Victim. Она сообщила, что будет проводить судебные процессы против всех, кто печатает фото бородача в берете на одежде и сувенирах. ИРИНА ДРЕМИНА, Деловая газета "Бизнес" А какие подобные Бренды вы еще знаете? Хотели бы вы быть брендом? Или сделать свой бренд? И если да, то какой?

11.03.2005, 23:17	#10
CCCP ненаглядная Регистрация: 28.01.2005 Сообщений: 1,014	символика СССР говорите...да, я популярна думаю бренд можно сделать из всего, были бы профессионалы! а они за свои мозги СТОЛЬКО денег получают! я не говорю про Кр-ких (хотя у нас тож высоко оплачивается) пиарщиков, но вы хоть представляете сколько заработал денег человек придумавший острый запоминающийся слоган или эмблему? я б с такими мозгами на карибы махнула...рукой ПыС. образ Че мне очень нравится, грамотно сделан. __________________ Никогда не проиzноси слова, zначения которых ты не понимаешь, только zа то что они длинные и красивые. © Льюис Кэрол "Алиса в стране чудес"

Похожие темы
Тема	Автор	Раздел	Ответов	Последнее сообщение
27 апреля - Слот (Москва) - ЧеГевара	kazinak	Музыка	2	26.04.2008 01:18
5 ноября - ЧеГевара - UNPLUGGED	kazinak	Музыка	11	05.11.2007 22:34
Чернусь - Ленон, Марли, ЧеГевара	Stooges	В поисках музыки	1	27.01.2007 05:51

11.03.2005, 07:51	#2
ДаэроН Гость Сообщений: n/a	Мда...Привратности судьбы. На мой взгляд ЧеГевара является символом свободы, независимости, силы... Эта фотография не должна была продоваться. Человек все таки... Да еще и ревалюционер знаменитый... Свинство!

11.03.2005, 12:25	#3
Max STAR Гость Сообщений: n/a	Майки и прочие вещи с символикой СССР пользуются огромным спросом как у россиян, так и у иностранцев. Может когда-нибудь Россия предъявит свои права на распростронение данной символики. Сейчас россияне не очень гордятся тем что именно в их стране было время при СССР. И этот ажотаж на мой взгляд наигранный, как собственно и майки с символикой СССР. Может нам сделать свой ответ Че Геваре - выпустить майки с образом Ленина.

11.03.2005, 12:32	#4
Мильтен Гость Сообщений: n/a	Да ленин некрасивый будет на майке. Не пойдет... Вот там значок СССР как в игре сделан был C&C : Red Alert 2. Помните? Замутить на майку такой.. Я бы поносил, но ради прикола и не по улице.

11.03.2005, 16:43	#5
ДаэроН Гость Сообщений: n/a	да щас за деньги можно любую символьку на футболку или другую шмотку прилипить. Главное места знать!

11.03.2005, 18:17	#6
Нотаха away Регистрация: 17.07.2004 Сообщений: 2,495	а будет ли она супер-популярной? речь то об этом.. а совеццкая символика была уже на всплеске-после того,как горбачев рулить пришел. перестройка,демократия, берлинскую стену убрали..

11.03.2005, 20:44	#8
Нотаха away Регистрация: 17.07.2004 Сообщений: 2,495	не знаю,не была я в москве

11.03.2005, 22:31	#9
Max STAR Гость Сообщений: n/a	Да сегодня, если грамотно подходить к вопросу, то можно любое слово и любое лицо раскрутить. Например, мировая попса. Хотя это не надолго.